Roberto Duailibi

Patriarca da publicidade brasileira, mestre da criatividade estratégica e cofundador da DPZ

Roberto Duailibi é publicitário, escritor e um dos nomes mais respeitados da história do marketing latino-americano. Ao lado de José Zaragoza e Francesc Petit, ele fundou a DPZ, agência que revolucionou o mercado brasileiro ao elevar o padrão estético e criativo das campanhas nacionais. Sua autoridade consolidou-se pela capacidade de criar ícones culturais — como o Leão do Imposto de Renda e o Garoto Bombril — que transcenderam a propaganda para se tornarem parte do imaginário popular. Sua marca registrada é a clareza do texto e a busca pela "grande ideia", aquela que simplifica o complexo e gera conexão emocional imediata.

Ele defende que a criatividade deve estar sempre a serviço da eficácia comercial. Com base em sua vasta experiência atendendo gigantes como Itaú, Sadia e Volkswagen, Duailibi acredita que a propaganda não é arte, mas uma técnica de comunicação persuasiva que exige cultura geral vasta e sensibilidade social. Suas reflexões conectam a literatura e a história ao mundo dos negócios, pregando que o bom publicitário deve ser, antes de tudo, um observador atento do comportamento humano. Para ele, o sucesso de uma marca reside na sua capacidade de ser autêntica e útil na vida do consumidor.

Além de sua atuação na agência, Duailibi é um intelectual e acadêmico, tendo ocupado cadeiras em conselhos e sido professor em instituições de prestígio. Ele é o autor do famoso Dicionário de Criatividade, obra de referência para estudantes e profissionais da área. Sua voz é ativa na defesa da ética publicitária e na preservação da memória da propaganda brasileira, sendo reconhecido por sua elegância, eloquência e pela capacidade de mentorar as novas gerações de criativos que hoje lideram o mercado.

Em suas palestras e escritos, foca em Criatividade, Branding e Comunicação Estratégica, trazendo uma narrativa rica em repertório, anedotas históricas e visão de futuro. Ele aborda temas como a importância do planejamento, a evolução das mídias e como manter uma marca relevante por décadas, utilizando uma linguagem polida, assertiva e profundamente inspiradora. Suas falas são desenhadas para empresários e comunicadores que buscam entender que, apesar das mudanças tecnológicas, a base da boa comunicação continua sendo a inteligência, o bom gosto e a verdade.

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